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“爆炸桃”实为坏果子，套路营销该歇歇了

2025/7/11 9:51:36    来源：新华社

  “甜到爆炸！稀有品种！”据新京报报道，近来，电商平台上表皮布满裂痕的桃子凭借“爆炸桃”名号与“比普通桃子甜5倍”的宣传成了热销网红。可撕开噱头外衣，真相令人咋舌：这些“稀有品种”实为天气异常、管理疏漏导致的裂果，是批发商筛选后弃用的“残次品”。

  在农产品流通中，裂果向来是“麻烦制造者”。然而经电商包装，这些本该降级的水果竟成了“稀缺货”。此类“逆袭”戏码在电商平台并不鲜见。

  “爆炸桃”的走红是场精心设计的营销套路，背后问题值得警惕。一是偷换概念混淆是非，将“裂果”包装成“稀有品种”，违背商品信息披露原则；二是虚假宣传误导认知，“甜5倍”等说法无科学依据，检测显示裂果糖度通常低于正常果实，“更甜”是因破损导致水分流失产生的错觉；三是利用信息差收割信任，消费者很难直观判断品质，商家用滤镜和话术制造认知偏差，让“买的没有卖的精”成常态。

  更令人担忧的是，这类套路正形成产业化运作。有电商平台推出“瑕疵品营销”培训课程，教商家给次果起吸睛名字，用“自然生长”等模糊词规避监管，甚至传授应对投诉的“话术模板”。当农产品营销成“文字游戏”，受损的不仅是消费者权益，更是农业产业链的诚信根基。长此以往，优质农产品生存空间会被挤压，影响果农长远利益。

  水果的好坏，从来不由名字决定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“营销创新”，而是涉嫌欺诈。监管部门需划定红线，加强规范治理，严惩虚假宣传等行为，让营销回归真实透明。商家与其在话术上费心思，不如在种植、储存、流通等环节下功夫。让好水果有好名声，次果有合理定价，才是可持续经营之道。（孔德淇）

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